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火热的“光棍节”

发布时间:2012-11-15 14:16:11  信息来源:企业培训网   作者:企业培训网
 
光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日,以庆祝自己仍是单身一族为骄傲.而此时各个商家表现的最为积极。
 
天猫双十一活动支付宝成交额已达33.7亿,超过了去年同日的全天记录。其总裁预计,光棍节全天销售额将突破100亿。而京东、易购、易迅等也都通过各种促销加入狂欢。
 
  消费者购物热情在某一天“井喷”,除商家促销、新购物方式流行等诸多因素之外,这一天的“光棍氛围”显然也功不可没。11月11日光棍节,一个很有中国特色的节日。具体由来不得而知,网上流传版本众多。大体是产生于校园,流传于年轻人之间的一种调侃,近年来通过网络传播,俨然已成社会“主流节日”,更被商家成功打造成了“购物狂欢节”。
 
  没有人可以无缘无故“走红”,节日也是如此。很多人刻意打造的七夕中国版情人节,都没有光棍节这么火热,其背后或许还有些更深层的社会心理在起作用。
 
  美国学者孙隆基曾用中国人对“人”的定义,来诠释中国文化的深层结构:“仁者,人也”,即只有在“二人”的对应关系中,才能为任何一方下定义。他还举例,中国人只有在结婚建立自己的家庭,能够用自己组成的“人伦”关系去“定义”自己,才算“成人”。否则,不管年龄多大,总给人还未“完成”的感觉。
 
  有数据显示,当下中国单身男女多达1.8亿。“二人”的文化心理越普遍,那这节日的内涵就越为人所认同。在这氛围里,单身者面临压力需要发泄,“脱光”者一身轻松乐得调侃。无论压抑还是调侃的心态,都很适合购物。“光棍们”的需求如此,商家自然不会舍弃炒作的念头。
 
  不过,正如你可以在好莱坞的大戏里体验一把拯救世界的瘾,但走出影院还是要为下个月的房租发愁。在光棍节的狂欢氛围里,刷卡消费的快感,可以让“光棍”的焦虑隐匿、让“脱光”的快感升级,但第二天醒来,摸着瘪瘪的钱包,难免又是一番惆怅。

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