企业管理篇：区域经济发展模式带动品牌迅速崛起

 

　　钱塘江主要流经之地——浙江省，凭借得天独厚的沿海地域优势成为国内众多企业的云集之地。杭州，浙江省第一大城市，以源远流长的历史和西湖景色成为著名旅游城市。温州，中国首批14个沿海开放城市之一，以制造业闻名。大到北京、上海、广州等一线城市，小到地方各市县，几乎与百姓生活相关的所有“部件”都可以看到温州的标签。

 

　　钱塘江潮、杭州美景、温州制造等一大批特色区域品牌的建立，已经构成了浙江省城市品牌的“名片”。

 

提及温州，国人都不会陌生。作为中国最早改革开放的14个沿海开放城市之一，它的优势和魅力不言而喻。凭借其源远流长的历史，以及独具一格的人文地理环境，温州顺理成章的成为改革开放的前沿阵地。仰仗着民营经济的积淀，再加上温州人素有的“智行天下·善行天下·商行天下”，温州的品牌建设之路走得更加先知先觉、水到渠成。

 

　　有人曾经用“小狗经济”来形容温州的经济发展模式。即，在动物界单个小狗不可能吃掉斑马，但它们采取分工和协作的方式，第一只小狗咬鼻子，第二只小狗咬尾巴，第三只小狗咬腿，最终把斑马吃掉了。

 

　　温州是小企业的汇聚之地，归结到历史上就是其创始之初得不到银行的支持，资金规模很小。正因为都是小企业，就只好走专业化之路，每个企业只生产一种产品，甚至只生产某种产品的一两个零部件。比如，专门生产打火机的弹簧或螺丝，结果，一个小小的打火机由几百家企业分头生产，然后通过市场交易进行组装。如此一来，温州形成了产业集群。

 

　　温州的产业集群得益于“蜂群效应”，温州的产业集群可归为三类——发电与配电系统类、纺织服装类、个人用品类。在各自的类别和集群范围内形成了各自的领头羊，我们可以这样理解，今天所有我们耳熟能详的温州知名品牌，正是其产业集群下的产物。

 

　　小作坊一旦形成一定规模，其更深层次的品牌追求自然被提上发展日程。于是品牌产生了。

 

　　从被评为中国驰名商标的“正泰”、“德力西”，到报喜鸟、庄吉、夏蒙、法派、华士五大男装品牌，再到“康奈”、“红蜻蜓”、“奥康”，一个个单个的企业品牌构成了温州各种“国字号”品牌——中国鞋都、中国服装名城、中国锁都、中国笔都等。随着这些响当当的国字号 “金名片”的不断累积，将温州推上了区域品牌建设之路。即，整合整个行业的品牌资源，促成温州立体化的品牌格局。

 

杭州的美，在乎山水间。虽然由于经济发展多了几许商业气息，但是杭州城市本身还是具有着浓浓的女性气息——精致、和谐、大气。杭州，是浸泡在城市喧嚣中的高压人群所向往的地方。闲适的气息和氛围，会让游人驻足，感受、释怀，像“无愁河上的浪荡汉子”。杭州的自然美景是其先天优势，是天生丽质的美好。但是，多年的发展让各界人士意识到，杭州应该具有其独有的人文气息，用文化味道和区域特色升华其自然美。这就不得不提及杭州的品牌建设。

 

　　国家旅游局对于杭州旅游业的发展颇为重视，一直以来杭州将其旅游品牌作为一项系统工程来做。杭州力求将自身打造成为“购物天堂、美食之都”，多年来一直扶植、发展其特色旅游资源。实施“大湖滨商圈”RBD精品化工程，打造武林广场旅游综合体、延安路景观商业大街，以高端、时尚、品质体验为重点，发展高端现代旅游商贸业。积极参与开发中山北路时尚购物街、大井巷老字号一条街、吴山路古董夜市、孩儿巷文化教育一条街等特色街区建设。

 

无论是温州还是杭州，其特有的地理环境和历史发展脉络，让它们最终呈现在世人面前的形象大为不同。有整体品牌形象的差异，同样还存在经济发展模式的差异。隐性的差异和显性的差异为其所同属的浙江省辖区增添了不同的色彩。杭州旅游业、温州制造业、台州经济开发区等齐头并进的城市区域带，使得浙江区域品牌迅速崛起、走红……

【企业培训网编辑】