西班牙IGEMA管理学院MBA班7月开课纪实&班级拓展活动

　　· 出席嘉宾 ·

　　北清智库管理咨询投资集团副总裁、北清智库商学院副院长、北清智库商学院山东分院院长 刘钰副院长

　　本次案主是北京景亮嘉信环境科技有限公司董事长——景小亮，大家主要围绕如何做好数字化、人工智能的新型保洁模式的营销展开探讨，大家在营销渠道、营销模式、新媒体营销推广上给予了案主非常多的建议。通过这次头脑风暴式的讨论，对我们的案主一定有很大帮助，对于其他参与的董事也会有所启发。

　　北清智库

　　企业的一切都是营销出来的，没有营销，企业就不可能生存发展。营销是一门非常重要的学问。

　　7月29-30日，我们有幸请到了荆建林教授为西班牙IGEMA管理学院2023级MBA工商管理硕士1-3班的同学讲授《营销管理创新》课程。

　　授课教授：荆建林教授

　　清华大学经济管理学院MBA课程教授

　　中国战略研究会特约研究员、企业经营与战略部主任

　　荆建林教授出版的专著和主编的高校教材有《多维视界中的企业文化》《管理创新》等。先后在国际、国家级、省部级报刊发表中英文学术论文103篇。在课题方面，已完成或正在研究的国际、国家自然科学基金、部级和企业课题20项。曾获部级科技进步二等奖。在课题研究，特别是市场调研、营销企划、企业文化方面积累了深厚经验。

　　荆建林教授围绕营销管理创新的理论结构，市场细分、目标市场选择与定位及营销策略组合等展开了讲解。期间荆建林教授为大家分析了西南航空、麦肯锡、阿里、苹果、小米、华为等公司的成功营销案例，利用理论结合实践的方式为大家讲解，荆建林教授善于利用国内外成功的营销案例穿插到课堂中，让同学们对理论知识有更清晰的理解。

　　市场营销策划的目的是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，市场营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销的意义和价值在于帮助企业实现销售增长和业务发展，满足客户需求，提升品牌认知度和忠诚度，所以企业要“以客户需求为导向”形成一种“营销文化”。

　　荆建林教授讲课不仅有理论高度，还具有很高的实践指导意义。在课堂上也会和同学们进行很多互动，调动同学们的思维，让同学们沉浸在课堂中。相信通过这两天的课程，同学们对于营销管理创新有了更系统的认识和理解。也希望大家能够将这两天的收获好好吸收，应用到自己的实践中，开启新的一周！

　　营销箴言录

　　1、品牌竞争是企业竞争的最高层次。 --戴卫?奥格威

　　2、“利润的最终来源，总归是对未来的洞见。” --(奥地利)路德维希·冯·米塞斯

　　3、“知彼知己，百战不殆;不知彼而知己，一胜一负;不知彼，不知己，每战必殆。” --《孙子·谋攻篇》

　　4、“顾客很少公开谈论他们的希望、恐惧与梦想。但是，当你了解了这些，你就已经踏上了成功之路”。 --（英）Jo Owen．

　　5、企业间的竞争并不发生在行业层面，而是发生在行业中的市场细分层面。 --Willem Burgers

　　6、绝对的优势是不大可能有的，你必须在关键的决策点妥善利用你所拥有的资源，创造出相对优势。 --卡尔·冯·克劳塞维茨《战争论》

　　· 班主任任命仪式 ·

　　七月二十九日中午课程结束后，2023级西班牙MBA1班举行了班主任任命仪式，北清智库管理咨询投资集团副总裁、北清智库商学院副院长、北清智库商学院山东分院院长——刘钰副院长出席仪式并宣布任命张敏老师为2023级西班牙MBA1班班主任。

　　刘钰副院长表示大家对张敏老师寄予了厚望，张敏老师也表示一定不负众望，服务好班级里的同学们，带领2023级西班牙MBA1班越来越好，努力向卓越班集体迈进！

　　· 班级拓展活动 ·

　　七月二十九日课程结束后，学位中心项目主任成倩楠老师和西班牙MBA班班主任张敏老师和张兢兢老师带领西班牙2023级MBA工商管理硕士1-3班的同学前往百望山进行了拓展活动。

　　当下正值多雨时节，不过天公作美，我们的团建活动在雨过天晴后顺利开展。经过一些飞盘、射箭等破冰游戏后，大家互相之间的友谊更进一步。在烧烤晚宴上，大家推杯换盏、把酒言欢，在尽兴时刻，多才多艺的同学们纷纷献唱一首…

　　通过本次的拓展活动，大家之间的情谊越来越深，希望大家珍惜同学的情谊，珍惜这个平台，珍惜老师们为大家组织的各种资源链接活动，希望各位优秀的同学的能够学有所成、学有所获！

---

　　培训课程：西班牙IGEMA管理学院MBA硕士学位项目

　　课程报名：李老师 139-1124-9815（同微信）