Papi酱火了，意味着短视频创业也会火吗？

内容不是一个新的产业，而是一个被移动互联网激活的产业。不论是互联网还是移动互联网，基础商业模式均是：拿到用户、占用时间、提供内容、连接服务四部曲。PC互联网不是没有内容消费，只是不能靠内容赚钱，没有产业化。移动互联网时代，内容生产门槛越来越低、消费需求空前旺盛、变现模式十分多样，形成了产业并且日益繁荣，2015年就有人指出：内容创业的黄金时代来了。

腾讯、阿里等大公司均启动了内容战略，企业和资本开始对内容进行投资；微信公众账号、微博、今日头条、美拍等内容平台纷纷走向开放，正在形成类似于AppStore的内容创业生态；传统内容生产者纷纷转型到新媒体内容行业；移动App、O2O、智能硬件诸多创业领域机会越来越少——这些都是内容创业迎来黄金时代的原因。

相对于图文来说，视频阅读成本更低，适合碎片化消费场景，不怕被打断。视频更直观，信息更丰富，更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果，这些是视频本身就有的优势，为什么视频内容创业现在才会火呢？

第一，人们消费视频的门槛更低，高清、大屏移动设备普及度越来越高，4G和WIFI网络普及度越来越高，这降低了视频消费的门槛；第二，人们可选的视频内容更多，视频消费需求被激发了，不再局限在电视节目或者视频网站，移动设备带来了诸多新式内容，比如视频直播、短视频、小视频；第三，视频生产现在变得有利可图，商业模式更丰富，点赞、秀场、付费、网红，等等，更多民间高手会加入。

内容产业崛起的征兆一般都是民间高手入局，过去视频是少部分专业人士生产为主的，现在开始会越来越多由民间高手生产，从PGC时代进入UGC时代，视频内容产业已被激活，越来越多的草根达人将会出现。

短视频、长视频，都有其市场需求和消费场景，不过对于创业者来说，机会最多的是短视频。

从生产来看，长视频走的均是PGC模式，工作室用专业设备和专业工具操刀制作，门槛高，成本高，能玩的人不多。优酷等网站这么多年诞生的长视频创作明星少之又少，不乏有暴走漫画、军武次位面这些成功者，但明星真的很少，而短视频却是谁都可以做，就算要做好有门槛，但也低一些，并且成本一定会低很多。

从消费来看，长视频不适合碎片化消费，不符合轻量级内容消费习惯，传播性远不及短视频。移动端消费和传播，机会更大。不过并不是越短越好，微博近期取消了140字的限制，就是意识到几百字、上千字图文内容的潜力。短视频太短就是gif了，几秒钟也很难有效表达，因此，几十秒到几分钟应该是短视频的一个常态，Papi酱等火起来的红人，每集视频时长都控制在3分钟之内，很多都是1分钟，可谓恰到好处。

Papi酱的内容，搞笑只是其手段，感觉其更像是单口相声：追逐社会热点话题、引发观众情感共鸣、敢于说一些心里话，嬉笑怒骂…不过Papi酱的相声是新式的：有技术特效比如变声，借助于互联网传播等等。还是传统视频节目的里子，只是穿了互联网的新衣。传统视频节目都是策划驱动的，创意至关重要。

打开微信订阅号，会发现一些曾经很火的微信号早都停止更新了，写一篇好文章容易，持续输出却很难。同样，拍一个短视频容易，拍一个红极一时的短视频有可能，但要围绕主题持续生产短视频却很难，更别说每一期都要做出彩了。

要做到，就需要在精准的定位基础上，有一定的策划能力，有配套的制作能力，以及坚持的决心——许多自媒体和短视频红人在一夜爆红之前都已等待了很久，比如咪蒙之前是写小说的、Papi酱之前是学导演的。持续输出，Papi酱做到了，9月份到现在已经产出30多期了，美拍上其他达人均是不断生产、连续输出，如果只做一期内容，观众很快会忘记你。

做得好的自媒体都有一个共同特征：具有人格特征。个性鲜明，哪怕背后是一个团队在打磨的自媒体，也是拟人化的，是一个有人格的品牌，粉丝会追，会互动，会打赏。

每一波内容创业潮都会经历两个阶段：内容市场和平台市场，第一阶段内容稀缺，平台求着好内容；第二阶段内容创作者爆发之后，就需要想办法让内容脱颖而出了，除了内容本身质量之外，内容分发能力至关重要，即让好内容到达更多用户。

短视频创业，短期内唯一不需要考虑的是赚钱——在你做短视频火起来之后，钱自然会来找你，就像许多自媒体，最初其实都不是为了赚钱去做自媒体，仅仅是兴趣驱动的尝试，但最后都做大做强了，赚得泵满盆满，年收千万者比比皆是，还有一些自媒体拿到了千万级融资。短视频与网红IP、粉丝经济、打赏模式、视频广告等模式均可很好结合，钱景不会比图文自媒体差。
【企业培训网编辑】

不过，一切都要尝试了才知道，谁知道你会不会是笑到最后的人呢？