房地产企业面临什么样的外部环境压力?不同企业未来发展路径如何选择?
一、行业环境变化
(一)宏观调控强化
在中央层面,各类政府报告中均明确指出“房子是用来住的、不是用来炒的”,强调住宅的居住功能;在地方政府层面,在中央政策指导下,各地方政府继续深化以“四限”(限购、限贷、限价、限售)为基础的房地产调控政策,坚决遏制投机炒房。但同时,由于政府加强对土地流入量的控制,自2010年后土地供需比不断下降,市场供不应求情况凸显。
(二)投资属性明显
2000年后的十七年间,全国住宅商品房的平均销售单价涨幅均在3倍左右,类似北上广深的大城市涨幅更在15倍以上,将房地产与股票、债权等大类资产对比,长期持有房地产年化收益率为9%,投资回报率排名第一。在持续的货币超发情况下,房产表现出明显的投资属性,使得购房者不仅考虑居住便捷性,也看中房产的投资价值。
(三)行业淘洗加剧
房地产行业呈现四个明显的特征。
一是市场容量巨大。随着中国城镇化水平的提高、人均居住面积提升及供应缺口,房地产行业潜在市场容量超过275万亿元,远远超过其他行业。
二是行业增速下降。房地产行业投资自2010年起整体下降趋势明显,近两年(2016、2017)虽有上涨,但再未呈现2008至2013年年复合23%的增速。
三是集中度提升。2017年,房地产行业Top100的集中度达到55%,比上年大幅提高10.7%,而Top30的集中度更是达到了40%。
四是强者恒强。行业龙头企业具有高门槛下的拿地优势、渠道收紧背景下多元化融资优势和高品牌溢价优势,使得其资产收益率高于中小企业,同时行业龙头企业通过并购等手段不断整合重组行业内中小企业,提升市场占比,行业地位进一步得到巩固,如恒大、碧桂园、万科等龙头企业的销售额遥遥领先,竞争优势越发显著。
综合来看,虽然市场容量巨大,但由于增速下降、龙头企业具有的竞争优势,使得行业集中度提升、行业格局稳定,中小企业不断被淘洗出行业。
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