北大后EMBA之新起点，大格局——后E22班开学第一课

　　“当下的经济形势是之前没有经历过的，经济寒冬是检验企业好或坏的重要时间点。要有从零开始的一种心态，重新学习。后E提倡‘格局、视野、胸怀和修为’，希望在后E学到更多‘道’的层面。”

　　清华大学经济管理学院创新创业与战略系教授、博导，清华大学中国经济研究中心主任魏杰;美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授、蔡万财讲席教授、沃顿中国中心主任张忠;中国国际经济交流中心副理事长、前国资委主任李荣融为后E 22班的企业家们带来开学第一课。

　　经济寒冬，企业家们选择后E，携手同行，共克时艰。

　　“当下的经济形势是之前没有经历过的，经济寒冬是检验企业好或坏的重要时间点。要有从零开始的一种心态，重新学习。后E提倡‘格局、视野、胸怀和修为’，希望在后E学到更多‘道’的层面。”在12月7日举行的后EMBA商业领袖项目第二十二期开学典礼上，顺网科技(股票代码：300113)董事长、后E 22班同学华勇表达了自己学习的初衷与目的。

　　开学典礼结束之后，企业家们则即刻投身到学习之中。

　　当天下午，后EMBA商业领袖教授，清华大学经济管理学院创新创业与战略系教授、博导，清华大学中国经济研究中心主任魏杰首先为企业家们带来一堂深刻的《宏观经济与金融形势预测》。

　　清华大学经济管理学院创新创业与战略系教授、博导，清华大学中国经济研究中心主任魏杰为后E企业家授课

　　魏杰教授预测，明年宏观经济政策的调整主要集中在三个方面：一、金融政策;二、稳增长政策;三、开放政策。课程的最后，他还提醒企业家们，接下来即将召开的经济工作会议，以及庆祝改革开放四十年的会议值得重点关注，会释放一些明年的重要信号。

　　他还强调，中国经济没有进入衰退期，而是调整期。“我一再讲中国经济没有进入衰退期，而且没有任何迹象能论证进入衰退期，所以应该是调整期，调整期要做重大调整，尤其根据现有情况要进行重大调整才行。但是调整也有难度，因为要触及一些根本性的问题。”

　　魏杰教授自1979年开始研究经济学，先后着重研究宏观经济问题，计划与市场关系问题，企业财产制度问题，非国有企业问题和公司治理结构问题，企业制度、企业战略与企业文化问题等。他多次为后E企业家授课，逻辑清晰、前后呼应、内涵丰富的讲课风格，如抽丝剥茧般深入浅出地解读复杂的经济政策，他的课收获企业家同学们的一致好评。

　　魏杰教授的课程结束之后，12月8日，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授、蔡万财讲席教授、沃顿中国中心主任张忠带来了主题为《以消费者为中心的价值创新》的精彩课程。

　　宾大沃顿商学院市场营销学教授、蔡万财讲席教授、沃顿中国中心主任张忠为后E企业家授课

　　张教授认为，营销是企业家们应对寒冬非常有效的武器。营销这一门学科，既是一门艺术，也是一门科学。营销学里面更重要的要做一件事情，就是要了解客户，了解市场，洞察客户，洞察市场，找到影响客户和影响市场各种各样有效的手段。只有这样才能为市场提供卓越的价值，客户才会跟着企业走，这样企业才能度过这样的寒冬。

　　张教授首先通过列举大量经典的案例从不同角度对消费者的心理需求和心理变化展开详细和深入的分析，并在此基础上对客户群体进行详细划分;其次，分别从市场、客户价值以及企业自身等多个维度进行全面分析，从而预测消费者的需求方向，明确产品的定位，制定精准的营销策略和方案。

　　张教授的课程案例翔实，语言生动，枯燥难懂的营销学理论经过张忠老师的讲述变得通俗易懂。企业家同学们就自己在实践中遇到的问题进行提问、互动，课堂气氛热烈而融洽。

　　中国国际经济交流中心副理事长、前国资委主任李荣融为后E企业家授课

　　12月9日，中国国际经济交流中心副理事长、前国资委主任李荣融博士为企业家们带来管理课程《我理解的管理》。李荣融教授结合自己多年的工作经验，以“管理的目的是提高资源配置效率”为导向，列举实例梳理企业在管理过程中遇到的典型问题，透析管理的本质，深入浅出地表达自己的管理理念。

　　李荣融认为，管理不仅存在于组织之中，处处都存在。个人财产需要管理管理，家庭是一个组织，也需要管理。管理的重点在“理”，不在“管”。

　　为期3天的学习，从宏观经济到营销学理论，再到企业管理，课程内容丰富充实，同学们对宏观经济以及企业管理有了更加深刻的认识和理解。

　　课程结束后，同学们表示获益匪浅，要珍惜每一次上课的机会，提升格局，拓展边界。

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