北影影视金融中信建投董事总经理徐炯炜“文学不繁荣，影视有瓶颈

　　北京电影学院影视金融班的7月课程，荣幸邀请到了中信建投证券董事总经理，TMT行业负责人徐炯炜先生，为大家分享“文学不繁荣，影视有瓶颈”。

　　徐炯炜——中信建投证券董事总经理，TMT行业负责人

　　徐炯炜先生是中信建投证券董事总经理，TMT行业负责人。曾主持或参与的项目有：北京银行、华谊兄弟、丽江旅游、光线传媒等公司首次公开发行上市及资本并购项目。

　　热门影视源自畅销文学

　　2019年6月28日，光明日报客户端便发文赞扬《长安十二时辰》，“在千年长安中触摸传统文化魅力”，“文化自信”成为关键词，而剧中对唐朝文化的重点还原更是运用了大量篇幅介绍。虽然宣传并不多，但据艺恩数据显示，截止7月6日的播映指数日榜中，《长安十二时辰》已升至网剧榜首。目前豆播评分为8.6,5星评价的占比达到49.9%,是今年国产剧在豆瓣上的最高分。

　　《破冰行动》已经高热度收官。作为2019年上半年热门网剧,自上线以来,便话题不断,百度词条搜索量数据不断被刷新,爱奇艺内容热度更是突破9400,与《老九门》几乎持平。《破冰行动》的影视改编小说(作者:干羽之城)在爱奇艺阅读APP独家上线后,一周之内便登顶爱奇艺阅读APP出版畅销榜TOP1!收官之后，热度依不减，出版实体书在京东小说热卖榜直线枫升,稳居热卖榜TOP2!

　　中国影视的里程碑时刻——获奖光环背后的文学

　　1988年，张艺谋《红高梁》，拿下第38届柏林电影节最佳电影金熊奖，电影改编自莫言的同名小说。

　　1994年，张艺谋《活着》获得第47届夏纳国际电影节评委会大奖，电影改编自余华的同名小说。

　　1994年，冯小刚、郑晓龙的电视剧《北京人在纽约》获第十二届大众电视金鹰奖和第十四届飞天奖，改编自曹桂林的同名小说。

　　2010年，冯小刚执导的《唐山大地震》，取得了6亿多人民币的票房，突破了中国电影在本土票房的最好成绩，改编自张朝的小说《余震》。

　　2012年，张艺谋《金陵十三钗》获得第69届美国电影金球奖最佳外语片提名，美国金卷轴奖最佳外语片音效剪辑奖，改编自严歌苓的同名小说。

　　2013年，郑晓龙的《甄嬛传》获得了第41届国际艾美奖提名，根据流潋紫的同名网络小说改编。

　　2016年，郑晓龙的《芈月传》获第22届上海电视节白玉兰奖“最佳电视剧奖”，改编自蒋胜男的网络小说《秦宣太后》。

　　文学改编的电影票房

　　好的内容永远充满着吸引力，也经得起时间的检验。从文学IP改编电影来看，优质的内容自身已经积淀了深厚的读者基础，也产生一定的社会影响力，当被开发制作成内容产品搬上荧屏的时候，自然会吸引众多用户一解粉丝热情，贡献众多票房，从而能够一定程度上节约电影自身的营销成本，提升回报率。

　　IP热潮盛极至衰

　　2016年卫视收视前十的电视剧，大IP改编且知名演员出演的作品有7部，占比70%;2017年6部，占比60%;2018年上榜仅《香蜜沉沉烬如霜》1部，同期占比10%。其中，除去政策等因素影响，《扶摇》、《天盛长歌》、《创业时代》等接连失利，也是让更多人看到了IP影视发展的转变，作品质量与收视已然愈加成正比关系。

　　在2018年，以往盲目抢购的大IP,即使有“小鲜肉”、“流量小花”加持，也都逃不过播出“遇冷”的怪圈，反而是非知名演员主演的《延禧攻略》和一部非畅销书《香蜜沉沉烬如霜》逆袭成为了现象级的爆款。

　　微剧日渐繁荣

　　移动互联网与短视频催生微剧、竖屏网剧新浪潮

　　2018年7月16日，慈文传媒(002343)表示公司在积极拓展to C端的网络剧、网络电影、短剧集及国际合作业务，扩大未来业绩增长的空间。

　　2018年11月首部竖屏微剧《生活对我下手了》上线，由爱奇艺和华谊旗下的浩瀚娱乐联合打造，每集3分钟共48集，在爱奇艺平台播出点赞数达486万。

　　2019年3月15日，Netflix的《爱，死亡和机器人》首播，第一季由18部分组成，每部分时长5-15分钟，一夜之间火爆全球，国外IMDB评分高达8.6，爆米花指数高达94%,烂番茄新鲜指数也已达到78%，国内豆瓣评分高达9.2。

　　2019年5月23日，华为发布了使用P30 Pro裸机拍摄的首部竖屏微电影《悟空》。

　　2019年以来，抖音，快手陆续出现了UP主自制竖屏微网剧，在发布后，几乎所有UP主的粉丝量都迅速增长至百万级别，相当一部分的全剧放量破亿。短视频正在抢夺在线视频时长。

　　出版行业畅销书作者的集中化

　　全国图书零售市场规模继续增长。2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿，规模较2017年进一步上升。2018年整个图书零售市场同比上升11.3%,继续保持两位数的增长。网店继续保持较高速度增长，但增速有所放缓，增速为24.7%,码洋规模达573亿元;实体店出现负增长，同比下降6.69%,码洋规模达321亿元。

　　出版行业畅销书作者的集中化。根据开卷信息发布的年度图书零售市场报告，2014年，图书市场中销量排名前1%的图书，为整个市场贡献了43.73%的码洋，2017年更是增加到了51.70%,超过了一半的市场码洋是由1%的畅销书所取得的。畅销书榜单固化现象愈加明显。三大榜(虚构+非虚构+少儿)畅销书TOP10中当年新书数量由2015，2016年的8本、6本，下降到2017、2018年的5本、3本。目前图书市场呈现出头部化特征，图书零售市场中的畅销书贡献越来越大，且畅销书榜单，尤其是虚构类作者榜单固化现象愈加明显，市场集中度有望逐步提高。

　　点赞顶层设计，文化繁荣是影视发展的源头活水

　　2014年10月15日，在文艺工作座谈会的重要讲话。强调，改革开放以来，我国文艺创作迎来了新的春天，产生了大量脸灸人口的优秀作品。同时，也不能否认，在文艺创作方面，也存在着有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象，存在着抄装模仿、干篇一律的问题，存在着机械化生产、快餐式消费的问题。时隔近5年，回首讲话，依然发人深省!

　　看企业：影视公司业绩下滑，地方电视台业绩不佳，税务风波余波未平，电视剧采购价格下跌。

　　看行业：电视剧产品产能过剩，头部剧目播放次数与收视率均出现下降，电影票房及观影人次增速减缓，院线及银幕数量不断增加，单银幕产出下降，爆款电影中的国产电影市场份额滑坡。

　　看资本：文化企业上市遇冷,IPO现“撤回潮”，文化企业IPO现场检查比例较高，文化企业并购高热度得所降温，文化企业商誉高企,集中“炸雷“。

　　2016年5月17日，哲学社会科学工作座谈会上指出：坚定中国社会特色主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚定文化自信。基于中央精神的顶层设计，配套政策陆续出台：2019年5月29日，中央全面深化改革委员会召开第八次会议通过了《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》;2019年6月28日，文化和旅游部发布《文化产业促进法(草案征求意见稿)》。

　　上述中央精神及配套顶层设计政策中，均传达出中央促进文化产业长期发展的决心。坚定文化自信、促进文化繁荣，将为影视行业未来的高质量发展带来了源头活水与历史机遇。

　　憧憬产业合作

　　产业合作趋势：影视+内容、影视+旅游为主要模式

　　如前所述，渠道建设边际效用的钝化，使得影视公司越来越难以通过银幕的投放获得收入增长，因此开始纷纷通过上下游的进行产业合作。截至目前，市场上较为具有代表性的合作模式主要为：影视+内容(向前端合作)、影视+旅游(向后端合作)。注：以下案例排序不分先后。

　　例：万达影视联手中文在线长线开发亚颂IP，开展IP开发运营的全方位深度合作

　　2018年6月19日，中国在线与万达影视共同宣布，双方将开展IP开发运营的全方位深度合作，计划未来斥资数亿，对中文在线旗下17K小说网自有IP亚颂进行长线开发。万达与中文在线为作品《巫颂》定制了长达十年的开发规划，其中包括3部电影，6部衍生超级剧，未来会将《巫颂》嫁接到万达丰富的场景中，发展以影视产品为基底的巫颁实景娱乐。

　　例：乐创文娱与中文在线合资联营，重点开发全版权网络文学作品

　　2018年6月19日下午，乐创文娱与中文在线在“照亮电影.乐创文化品牌战略分享会”上宣布成立合资公司乐创在线。乐创文娱CEO张昭、副总裁刘培尧与中文在线执行总裁戴和忠共同宣布，双方将实现电影与网络文学、在线出版的联营。本次公布的首轮开发重点IP均为中文在线全版权网络文学作品。

　　例：华谊兄弟入股向上影业，买断稀缺版权，积极布局稀缺小说IP

　　2015年6月18日，向上影业与阿里娱乐宝战略合作发布会在上海举行，华谊兄弟宣布将入股向上影业;同时，向上影业在发布会上同时宣布与《鬼吹灯》作者天下霸唱联合成立了“向上霸唱”工作室，并买断其多部小说版权投拍电影。

　　例：天下书盟与王马影视战略合作，出版社与影视公司资源互补

　　2017年8月13日，北京天下书盟文化传媒股份有限公司就其所拥有的优质原创文学内容资源与王马影视的影视剧制作资源进行战略合作并签署了《战略合作协议》。协议约定，天下书盟可根据双方具体合作需求向王马影视提供适合的原创小说，王马影视利用其影视剧制作资源对于公司提供的作品进行全方位的推荐。

　　例：江西出版集团助力慈文传媒做优做强，国企纾困民营企业力助做优做强

　　2019年3月，“全国文化企业三十强”之一的江西出版集团旗下全资子公司华章天地传媒投资控股集团有限公司收购老牌影视公司慈文传媒控股权。未来将发挥国有企业经验，支持上市公司做优做强。

　　推动资本助力

　　松绑影视企业上市及再融资。近年来，资本市场对文化类企业的监管较为严格。以IPO抽查为例，经统计，最近三年IPO申报企业涉及23个行业，证监会共抽查59家;其中，文化、体育和娱乐业抽查概率与行业占比的比值居于各行业首位，且显著高于其他主要行业。经统计，文化企业IPO现场检查的被抽中概率是行业在审比例的2倍以上。在严苛的监管态势下，文化类及影视类公司通过资本市场获取直接融资的助力，将为影视公司带来“源头活水”，促进影视文化繁荣。

　　引导文化产业投资、加大财政资本扶持

　　基金支持：发挥现有专门基金的作用，资助文化艺术、哲学社会科学等创作活动

　　财政扶持：综合考虑、统筹安排财政资金对文化产业的支持，依据税法规定实行促进文化产业发展的税收优惠政策。

　　资本投资：需要组建或改组国有文化资本投资运营公司，支持骨干文化企业并购重组，支持小微文化企业创新发展。

　　文化科技融合：鼓励发挥科技在文化产业领域创新发展中的作用，推动文化和科技深度融合，推动与相关新兴产业相互融合。

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