北京电影学院影视金融班参访猫眼娱乐：成功背后的数据支持与思维逻辑

发布时间：2019-11-04 10:42:46 信息来源：小编互联网整理作者：总裁培训小编

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　　北京电影学院影视金融班参访猫眼娱乐活动于2019年10月31日圆满结束，猫眼娱乐CEO郑志昊先生做了开场分享，随后猫眼产品经理张弛先生，猫眼研究院院长刘鹏先生，商业合作部负责人翁凯先生分别做了主题发言，为大家详细深度介绍了猫眼专业版，猫眼通，以及猫眼其他相关业务。大家一起度过了愉快的下午，受益匪浅。

　　猫眼娱乐出品，为影视从业者提供即时，精准，专业的数据服务平台。

　　三屏实时数据：电影，网络，电视

　　五种产品形态覆盖：iOS,Android,H5,PC投影版，小程序

　　服务影视产业五大人群：投资制作，宣传发行，影院院线，媒体证券，资深影迷

　　影视全流程服务系统

　　猫眼通是猫眼娱乐打造的影视全流程服务平台，利用大数据能力及猫眼在影视行业的经验积淀及方法论，为影视作品的制宣发环节提供策略制定，方案执行及数据反馈的全流程解决方案。猫眼通致力于为影视行业及影视行业从业者提供标准化，规模化，科学化，智能化的全面升级服务。帮助影片更精细化运作电影宣发，更数字化分配宣发预算，在电影上映前掌握市场主动权，奠定影片票房基础。

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　　数据产品：为内容产业提供全方位数据产品(票房，网播，收视等)

　　营销系统：为场景方提供消费者洞察方案，指导其营销活动

　　泛文娱媒体矩阵：快速媒体传播，形成口碑营销

　　抗风险系统：累积的上下游数据，为内容制作发行提供指导，降低风险

　　衍生消费：更多衍生消费和体验场景，形成交叉销售

　　热度监测

　　映前热度，实时热度，用户画像，口碑舆情，物料监测

　　多平台监测，全网覆盖：抖音播放量，微信指数，微信文章阅读量，微博指数，热门微博，百度指数，百度新闻发布数，优爱腾预告片播放量等，多平台监测影片热度。

　　独家购票指数，准确判断观众购票意愿：与首日票房相关性高达0.84，可结合预估首日票房，提前判断开画高度，独有预告片猫眼想看转化，同期对比当期视频物料，准确判断预告片好坏及对不同人群的渗透效果。

　　用户画像维度最多，标签最全：想看，购票，评论，评分，预告片皆可分人群查看画像，独家低幼偏好，主创粉丝占比等，画像标签最全，还可分时间查看。

　　独创相似指数，判断影片人群重合程度：例如同档期查看想看重合人数，准备判断竞争程度，及时调整宣传方向。

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　　猫眼研究院-服务于影视行业的数据咨询机构

　　猫眼研究院基于猫眼大数据及分析能力，为影视项目开发，制作，宣发，上映等各个环节提供数据决策依据，推动中国电影市场健康发展。猫眼研究院通过对猫眼平台超过2亿用户行为数据的深度挖掘与长期项目的经验积累，为多部影片提供概念测试，影片剪辑优化，宣发策略制定，宣传效果监测，舆情监测等多项服务。2019年，已经为80多个项目提供了定向的数据咨询，数据研究服务，位居业内前茅。

　　2019年中国电影市场发展趋势

　　市场机会如此之多，看清趋势，是项目成功的第一步

　　现象1：口碑价值进一步放大，优秀作品无天花板

　　现象2：票房两极化，市场风险有增无减

　　现象3：类型电影热度高起，成功项目个案化

　　现象4：市场下沉放缓，观众成熟化

　　解开票房预测之谜，助力项目成功

　　解构票房，映前热度决定影片开画，影片口碑决定票房走势

　　可营销性：是影片的映前热度，一部电影足够吸引观众，有热情买票观影的潜力，影响首日/首周末票房

　　可观赏性：是影片的观众口碑，代表观众观影后的满意度，影响影片票房的持续性

　　开发阶段：概念评估

　　概念测试：源于产品概念测试，是指有针对性地选择目标消费者，将产品概念描述给他们，获得消费者比较系统的评价与信息反馈。影视作品概念测试主要用于对故事大纲，人物小传，剧本，美术设计，演员选择等进行测试，帮助创作者了解观众反馈，为创作提供灵感。