北京电影学院影视班：怎么拍广告？用色彩和构图来搞定！

　　广告摄影最终呈现在大众面前的就是视频影像，画面承担着吸引大众眼球的重要任务。

　　其中，色彩是最有表现力的要素之一，能引起受众共同的审美愉悦，影响他们的感情。同时，一个协调的完整的画面还需要摄影师通过合适的构图来组建。

　　因此，在广告画面的呈现上，色彩和构图的重要性不言而喻。

　　三大要素

　　在影像当中，色彩指的是画面中所有元素的色彩，包括场景、道具、服装、光线等元素，影响颜色的三个要素有色相、纯度(饱和度)、明度(亮度)。

　　色相是有彩色的最大特征，指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称。如玫瑰红、桔黄、柠檬黄、钴蓝、群青、翠绿……

　　纯度是指色彩的纯净程度，表示颜色中所含有色成分的比例。含有色彩成分的比例愈大，则色彩的纯度愈高，含有色成分的比例愈小，则色彩的纯度也愈低。

　　明度是指色彩的明亮程度。

　　色彩系统

　　1、RGB加色系统

　　通过红、绿、蓝三种色彩的光互相相加来得到相应的色彩。红+绿=黄、 红+蓝=品红、蓝+绿=青色、红+绿+蓝=白色。加色系统为所有与光线相关的研究提供了指导方向，比如灯光、显示器、监视器等设备的显示效果。

　　2、CMYK减色系统

　　用于印刷行业，三个原色为黄、品红、青色。黄+品红=红色、黄+青=绿色、品红+ 青=蓝色。三色相加=黑色。

　　3、红黄蓝调色系统

　　最传统的色彩系统，多用于绘画创作，红黄蓝三色相加理论上可以得到除了白色的任意色彩。

　　色彩互补

　　互补色并列时，会引起强烈对比的色觉，会感到红的更红、绿的更绿，指在色相环上相对应的180°的颜色。

　　对比色并列能对人的色彩感知起到平衡作用，给人以更舒服的感觉，指在色相环上相距120°到180°之间的两种颜色。

　　平衡的大原则

　　构图的大原则是让我们的画面保持平衡，几乎所有的构图方式都是围绕着保持平衡来构建画面。

　　但是平衡总是相对的，因此在结构画面时，需要摄影师想尽办法保证画面的相对平衡关系。绝对平衡，会给人带来极强的仪式感和庄严感，以前的广告十分避讳这种构图方式。

　　但是现在特别是近几年，越来越多的广告中，用到这种绝对平衡的构图，将人物放在画面正中间，来表达特有的态度。即使因为需要展现某种不平衡的感觉，也应该使用平衡的构图来展现。

　　画面边界

　　1、封闭构图：重要的视觉元素都在画面边界之内

　　①封闭式构图对主体的处理习惯于把主体处理在几何中心或趣味中心，形成一种完整感;

　　②封闭式构图十分讲究构图均衡。如拍摄人物，人处在画面的一侧，另一侧就有一定的视觉形象造成均衡格局;

　　③封闭式构图，一般讲究画面完整性。比如拍人和物的特写镜头，虽然是表现人和物的局部也注意画面结构的完整性。

　　2、开放构图：画面内的视觉元素跨过画面边缘并延伸到画面外

　　①画面主体不一定放在画中心，以强调主体与画外空间的联系;

　　②画面形象不完整，以强调画外空间的存在，以及和画外空间的有机联系;

　　③故意破坏构图的均衡、不协调，使画面经常处于不均衡到均衡，不协调到协调的多样变化之中;

　　④借助于声音构成画外空间，而且往往是声画分立。

　　当然这只是构图方法中的一部分，还有消失点构图、地平线构图、倾斜构图、牛尾构图、马赛回旋构图、蚌埠构图、反重力构图、后脚跟构图、穿裆构图等。

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　　培训课程：北京电影学院影视金融班

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