清华电商班：反对“二选一”：打造“更开放”平台

　　“我们的策略不是从打破一个垄断到创造一个新的垄断，而是从打破一个垄断到提供一个新的选择。”黄峥认为，新电商的第三个特征是“更开放”。这种“更开放”的生态，事实上已初步打破了既有电商格局，正在重新定义电商，自然而来会带来传统巨头的反应。

　　这其中，空前的“二选一”成了最显著的表现形态。从去年10月至今，“二选一”愈演愈烈不少商家甚至被迫发表声明，称未在拼多多授权或开店。拼多多联合创始人达达在乌镇大会上披露，大约1000多个品牌旗舰店受到波及。媒体报道称，有商家因为“二选一”不得不面临裁员数百人或损失数千万的局面。

　　对消费者而言，“二选一”同样带来了严重困扰。贵阳消费者牟一卿告诉记者，近期他发现一些品牌只在某电商平台出现，想要在其他电商平台比比价格，但是却没有找到该商品。“这种竞争方式对消费者来说不是一件好事，失去了比价的权利，甚至商品价格可能会更高。”

　　拼多多方面表示，“二选一”背后实际上就是新消费与新零售的博弈。如果平台短期面临的困难越多，遭遇“二选一”力度越大，反而正证明平台的方向越正确。“普惠、人为先、更开放”为代表的“新消费思想”，与利用资金和优势市场地位对品牌商线上线下渠道整合管控以谋取平台利益最大化的“新零售主义”未来必然处在长期博弈之中。

　　事实上，新消费除了在世道人心层面已获不少支持外，在政府监管层面也不断迎来利好。11月5日，国家市场监管总局反垄断局副局长徐乐夫在杭州举行的“规范网络经营活动行政指导座谈会”上就表示，“互联网领域的‘二选一’行为涉嫌违反《反垄断法》。市场监管总局将密切关注‘二选一’，对各方反应强烈、涉嫌构成垄断行为的‘二选一’适时立案调查。”

　　“二选一”限制了交易行为，损害了市场竞争秩序，违背了互联网开放、共享的理念，让平台、合作方和消费者的利益受损。因为“二选一”，互联网平台的合作方被迫站队，强迫合作方放弃一部分经营利益，平台之间的竞争被削弱，不利于消费者福利的提升。

---

　　培训课程：国际化电子商务与互联网思维研修班

　　联系人：李老师 13911249815