清华营销班：做软文营销还需注意一些内容之外的要点

　　内容是故事型软文中非常重要的一部分，但此外还有别的重要部分也不可忽视，比如能够直接决定读者是否点击阅读的标题、影响阅读体验的排版、影响营销效果的广告植入以及字数

　　1. 标题

　　首先需要认识到，故事性的文章其开头是自标题开始的，关于标题的取法有很多种，设置故事型软文的标题需要结合故事本身，既不能一下子全部兜了底，也就是说需要保留、凸显出正文内容阅读的价值性和悬念感，同时需要通过一些修辞、叙述技巧概括文章内容，并增加更多新奇的色彩，加深读者的印象。值得注意的是，标题应该最好与软文故事所带有的情感和个性有所联系，者更有利于品牌的软性营销。

　　2. 排版

　　文章的排版应该做到整齐清晰，注意标点符号使用、关键词频率以及分段。确保标点符合和自此的正确使用;关键词的频率保持在一个合适的范围，出现在合适、有效的位置;不宜出现大段的文字，挑战阅读的耐性，要进行合理的分段，并且可以借助图片穿插增加文案的趣味和丰富性。

　　3. 植入广告

　　软文中广告植入最好做到自然，毫无突兀，能够与故事的内容完美结合，让人不容易察觉到这是一篇广告。常用的方法有，将产品作为情节中的重要道具、关键情节的推动因素，或者故事的主角和中心。

　　4. 字数

　　软文的字数并没有硬性要求，一般在500~2000字的范围内，总的来说它的篇幅不宜过长，否则很容易让人产生阅读疲劳，无法完全看完，或者难以注意到关键信息。由于故事型软文突出可读性，可以让读者更有动力阅读下去，因此有时候内容性强的文章字数可以长一点。

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