北京电影学院影视金融班：金融与影视怎样融合？内容为王”永远是影视产业的本质

　　金融和电影的结合，是很多电影人的期待，也是很多金融工作者的期待。目前金融与影视行业的结合主要表现在股权投资和项目融资上，方式还不是很多。未来金融和影视融合还应以内容为核心，“内容为王”永远是影视产业的本质。

　　数据显示，截至12月6日，中国电影票房突破600亿，去年同期为570.29亿元，同比增长5.2%。电影观影人次16.19亿，2018年为16.14亿，同比增长3.1%。在单部影片上，已有80部影片票房过亿，其中国产影片41部;票房超过10亿的有15部，其中10部是国产片，占比达67%。张宏表示，预计今年全国票房大概在630亿到640亿之间。

　　“从这些数据中，可以看出中国电影的几个特点：政策日趋完善、创作质量不断提升、市场回归理性、一批青年导演脱颖而出、影片类型更加多元”，张宏指出，关于市场回归理性，如清华大学发布的文化金融投资报告所说，2015年、2016年影视行业热钱较多，而在2019的体现就是截至目前，全国已有1884个影视公司关闭，另一个体现即是一部电影中联合出品方越来越多，这也是影视业发展过程中，对风险的分摊。当下，热钱狂涌的时代已经过去，大家抓比较抢眼球的IP时代已经过去，影视业一夜暴富的时代也已经过去，资金和市场都需理性。

　　不过，影视行业也面临一些发展瓶颈。目前的创作质量与观众期待仍有距离，行业治理和市场规范相对比较粗放，高素质的人才也比较缺乏;诸如懂技术、懂艺术、懂传播、懂国际交流规则的制片人和导演还比较欠缺。最后一点是国际影响力亟待提高，“我们在国际上票房表现火爆的电影现在还不多”。

　　目前金融资本投资电影产业正当其时。2018年人均国民生产收入达到9732美元，接近1万美元。而任何一个国家人均达到1万美元的时候，都有几个现象：比如美国在此时，全国的影视公司都向好莱坞集中，文化消费特别热烈;德国发展到此时，有体育产业、一级方程式技术大赛。中国现在人均国民生产收入正好突破1万美元，这是文化产业对影视产业发展的一个非常好的机会。

　　针对中国电影，如何设计出符合中国国情的金融产品也需要大家思考。北京电影学院影视金融班指出，金融和电影的结合，是很多电影人的期待，也是很多金融工作者的期待，但目前经常存在“两张皮”的现象。目前金融和影视行业的结合，主要表现在股权投资和项目融资上，方式还不是很多。

　　未来，金融与影视融合的方向在哪里?张宏也给出了自己的回答。北京电影学院影视金融班指出，金融与影视融合首先要以内容为核心，“内容为王”永远是影视产业的本质，内容要表现中国价值、中国精神、中国情怀、中国美学，这是中国文化立足于世界文化最核心的竞争力;其次，投资要基于影视内容的互联网和文旅产业为新的增长极。近几年，中国电影产业发展比较快，这和互联网发展有很大的关系。未来，互联网和电影的结合是很大的增长极，这方面还有很大的投资空间。

　　北京电影学院影视金融班认为，影视和旅游的结合也是如此，以迪斯尼为例，110亿美元的电影票房只占到15%。“大家都去过迪斯尼乐园、环球影城，这两个人造景观在全世界的旅游产品中都是相当成功的，国内目前以影视为概念的乐园和旅游发展还有巨大的空间”。

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