北京电影学院影视金融班：金融科技第一股，影视营销新尝试

　　自《老九门》开创了中插广告的影视植入新形式，便受到各类品牌的广泛追捧。这类广告“小剧场”主要以剧中角色演绎番外故事，在出现前期为品牌主带来了极高的曝光声量，逐渐成为各大金融品牌进行影视植入的首选方式。一时间，创意中插如雨后春笋般出现在各类网播剧中，也让原本吸睛的独特广告形式归于常态。当光环褪去，这一影视剧植入的效果也日渐走低。

　　但在前不久迎来大结局的、国内首部聚焦海外留学生题材的影视作品《归去来》中，一家金融科技品牌却另辟蹊径，回归电视剧本身，根植于剧情发展，巧妙地将剧中人物和情节化为己用，用暖心的“演出”俘获了大量观众。同时突破传统营销壁垒，通过一系列有节奏的剧外传播，构建起一道营销闭环阵线，成为近期影视植入营销的亮点之作。

　　与此同时，围绕着“不惧未来，梦想归来”的主题，宜人贷突破传统营销的壁垒，充分利用观剧粉丝在社交渠道上的活跃属性，搭建外围传播矩阵，与当下时代里的追梦青年们来了一场深入的对话。聚焦80、90后梦想与现实间的冲突，借助剧中人物成长的过程，以富有情感价值的内容激发年轻人共鸣，向他们传递“有爱有梦，不惧未来”的品牌主张。

　　针对现今营销“只营不销”的现状，宜人贷从一开始就将目光放在了“营销”的整体，做到“既营又销”。如何最终将剧粉、星粉转换成为自己的用户，宜人贷做了一番功课。最终选择通过一系列有节奏的剧外传播，在观剧粉丝和品牌之间搭建起沟通桥梁，引发年轻群体关于实现梦想的讨论，一步一步构筑起了“用户吸引→认知转变→情感共鸣→用户沉淀”的营销传播闭环，最后达到“用户转化沉淀”这一营销的终极目标。

　　明星效应是剧集传播的一大助力，如何借势明星和剧集的影响力，是每一个品牌在影视植入营销时都会思考的事情。

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