北大康养产业研修班谈康养产业的五大方面

　　伴随着中国社会老龄化进程的加速以及国家全面推进“健康中国2030战略”，中国康养产业已经呈现出井喷式的发展速度。

　　在很多人看来，康养就是养老，这其实是一种错误的认知。康养行业关联城市建设、生态环境、民风民俗、科技信息、文化教育、社会安全等众多领域，是集养老、养生、医疗、文化、体育、旅游等诸多业态为一体的产业链，更是一个整体的生态系统。

　　因此，了解康养，先要对康养有一个全面的认知。

　　康养产业，简单来说就是健康产业。

　　康养产业其实就是健康产业，它不仅仅限于老年人，而是全民健康的概念，既有丰富的内涵，又有广阔的外延，通过运动、健身、休闲、度假、养老、养生、医疗等多种功能的实现，使人在身体、心灵、生活、社会适应等方面都处于一种良好健康状态的生活方式。

　　康养产业，所面对的群体是全龄化的。

　　一方面，人的一生要经历不同的阶段，各个年龄、阶层的人群，都存在不同程度、不同类型的健康消费需求。康养产业不是“健康”“养老”和“疗养”的简单融合，而是覆盖从孩童到青年、中年、老年的全生命周期客群的全方位健康管理服务。

　　另一方面，随着社会的快速发展，居民的健康消费需求发生了转变。从对疾病防治转向了对自身健康水平与生命质量的关注;除关注身体、生理功能和行为习惯方面的健康之外，更注重情志、心理、思想、精神乃至道德和信仰多方面的健康。基于此，康养产业发展不仅要延长生命的长度，更要增强生命的丰度、提升生命的质量。

　　康养不是医养，康养度假也不是度假地产。

　　医养产业是健康服务产业的重要组成部分，包括医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。医养是健康服务产业下面重要的一个板块，而健康服务产业是康养的一个重要产业。康养产业涵盖范围更加广泛，包括养老、养生、医疗、文化、体育、旅游等诸多业态，医养只是其中一部分业态。

　　此外，康养度假不等于度假地产。康养度假包括医疗产品、休憩娱乐产品、颐养教育产品、品质服务、品牌供应商等，其核心是对度假产品全产业链的持续运营，通过服务产品赢利，同时实现资产增值，而非传统的地产销售模式售卖物业实现收益。

　　康养模式，并非传统的商业模式。

　　很多人认为康养产业成功的关键在于“商业模式“，实则不然。“商业模式”对于康养产业的运营的确十分重要，平台资源的整合能力在很大程度上决定了项目能否成活，但如果过分依赖商业模式的运营，忽略市场数据支撑，那么整合的资源可能与市场需求不一致，失去支撑。企业应该使用大数据对市场进行分析，对商业模式进行不断创新 ，没有一成不变的商业模式，只有瞬息万变的市场。

　　康养产业的本质，是内容与服务。

　　康养产业的本质，便是通过完善的价值服务体系，给予人群从身体到心灵的健康满足。

　　绿地泉依托绿地集团的强大平台和资源支持，紧跟国家政策和客户需求，围绕“医、康、养”等方面，以三大管家秘书、四大标准化体系、六师服务团队为标准，从婴幼儿康养生活服务、青少年康养生活服务、中老年康养服务三大板块出发，全力打造绿地幸福家——全龄康养系统服务，为所有绿地泉业主，提供一个全方位、全周期的中国式健康生活呵护服务。

　　培训课程：北大康养产业领军人才研修班

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