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清华大学房地产营销策划研修班谈清华大学房地产营销策划研修班

发布时间:2020-04-13 10:24:41  信息来源:小编互联网整理   作者:总裁培训小编
  01短期发展短期观察,社会普遍观点认为此次疫情对经济的影响要大于2003年的非典。对地产行业最直接的影响是销售、开工延后,导致短期回款及现金流问题。现金流特别紧张、负债特别高的房企,压力会比较大。土地市场也受到了极大冲击,多数城市底价成交为常态,土地市场下行趋势明显。在巨大的资金压力下,房企拿地会更加审慎,拿地热情将会有所减退,除非是特别优质稀缺地块,超高溢价率拿地的情况将大幅减少。02中期发展疫情过后的一到两年内,买房意愿可能会更强。过去几年,在严厉的调控下,全国地产销售还是维持连年增长,有购房意愿人群在疫情过后还是会买房,疫情只是让需求延后,而不会消失。但同时必须看到,虽然购房意愿提高了,经济受疫情影响下,购买力可能下降。2020年,地产销售很有可能仅仅持平甚至有一定幅度的下降。03长期发展

  为了促进经济健康发展,货币财政政策有进一步宽松的空间,市场会逐步恢复,刚需市场和自住型改善市场可能会率先启动。一方面,一、二线城市优质资源的凸显、落户政策的持续放开,都将成为吸引人口流入的重要因素,并将成为刚需市场的重要支撑;同时,三四线城市的返乡客群也会逐步重启置业行为,拉动刚需市场。另一方面,刚需和自住性改善客户受价格因素影响较大,而疫情过后会有大量房企采取差异化价格策略,包括促销、抵款、首付贷、分期付款、团购、老带新等以换取去化速度。

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