清华大健康产业班谈保健品需提防同质化

　　后疫情时代营销保健品可能再次迎来“井喷”式快速增长态势。但行业在乐观之余，需提防一拥而上的“同质化”竞争。

　　新冠肺炎疫情首先会提升大众对于健康的认知，这也意味着更多人会关注健康消费。近年来这一趋势渐趋明显，丁香医生发布的《2019国民健康洞察报告》显示，九成公众购买过健康产品，包括线上问诊、按摩器、净水器、空气净化器、营养补充剂、健身产品等健康消费近年来增长迅速。

　　新冠肺炎疫情中有基础疾病的人群重症率偏高话题也吸引大众关注。张咏指出，我国是慢性病大国，有心血管病患者2.9亿人、糖尿病患者1.14亿人，患病率处于持续上升阶段。经过此次抗疫，预计健康消费市场会更加受到重视。

　　而对于保健品市场来说，2019年严管高压，整个行业可以说是去芜存菁，存活下来的保健品企业都具备相当实力。“调节免疫力是保健品的主要功能之一，行业内普遍认为，疫情之后市场将迎来爆发。”张咏指出，据他观察，2003年“非典”之后，在2003年下半年和之后两年，保健品也曾迎来一波发展高峰。

　　相关数据显示，“调节免疫力产品是保健品行业的基础产品，市场有一定存量，预计疫情之后会有一波‘去存量’，但购买力增量和心理增量两部分叠加影响下，目前市场还不能满足需求，企业应该开展针对性研发，抓住这个机遇。同时要注意‘科学增量’，避免盲目同质化造成产品过剩。”

　　疫情之后公众可能会有一波“报复性消费”，对于保健品的消费，还是应该认清产品批文、生产信息，避免被宣传误导。

　　21世纪全球巨变的时代到来! 随着2016年"健康中国"上升为国家战略，国家不断提高医疗卫生水平，打造健康中国。作为大健康产业的代表，移动医疗、大数据平台健康管理，同时中医养生，亚健康状态蔓延、老龄化加速及养老新模式使的大健康产业作为一项新兴产业成为新经济引擎，新大健康产业提供的不单是产品，而是健康生活解决方案，包括医疗产品、保健营养食品、医疗器械、健康咨询等。同时越多企业涉足大健康产业，专门成立并深耕大健康事业，从线下到线上，从孕婴童到养老，全方位布局产业链。大健康产业在发达国家GDP均超10%。而我国起步阶段，到2020年将占到GDP8%左右，将成为我国支柱性产业之一。

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