北京电影学院金融班谈在艺IP价值最大化的过程中，存在什么问题

　　娱乐成为了品牌与消费者进行娱乐化沟通的重要手段和方法，普华永道发布的报告显示，2016年全球娱乐及媒体市场规模达到1.79万亿美元，中国、美国、日本成为全球前三大娱乐媒体市场。

　　问题1

　　盲目疯抢头部IP

　　对于综艺IP的选择，大多数品牌会基于播出平台的个数、历史播放量、节目热度、明星阵容等做出综合评分。这是一种在成熟的、保险的、低风险的指标下所作出的判断。

　　但是如果仅仅凭此作为IP选择的主要甚至唯一考量，则会造成品牌扎堆合作头部IP的情况，而忽略了这个IP是否适合品牌本身调性，其品牌理念能否在IP中很好的传递。

　　问题2

　　低质内容消耗IP价值

　　IP经济大热下，许多人都说泛娱乐营销的核心是IP。大家都以为抢到好IP就能达到营销目的。其实未必，互联网快速崛起的时代，营销方式层出不穷的同时，内容质量问题会快速消耗IP价值。不是优质的IP就有成功的效果，空有一个好IP，如果没有合适的内容，将适得其反。

　　问题3

　　明星营销套路同质化

　　在诸多娱乐营销元素与手段中，明星营销受到高度关注并被认为效果最佳，未来明星营销也将持续成为品牌重要的营销投入领域。

　　然而由于明星代言扎堆，粉丝对营销套路疲劳的问题也愈发凸显。从而造成了品牌对明星营销的投入与产出难达预期。

　　问题4

　　忽略了社交平台的内容倾向

　　公众对社交媒体的使用越来越细分，用什么平台、看什么内容、做什么事情，不同群体都会有不同的选择。单纯关注社交平台的影响力，忽略了各个平台的内容倾向以及用户习惯，将类似或完全一样的内容在各个平台上传播。虽然可以理解品牌想要将仅有的物料物尽其用的急迫诉求，然而其传播效果一定是差强人意的。

　　北京电影学院影视金融班影视·金融·科技

　　北京电影学院管理学院于2010年在全国首创“影视+金融+科技”高端课程，第一个开启了中国电影高端培训的新篇章!欢迎新同学!

　　2010年-2020年，近10年以来，北京电影学院影视金融班累计课时达1008小时，288位授课师资，学员逾600人，并组织了国内外多达500余次的课外活动，师生产出作品1000余部作品，且大多取得了瞩目的社会和市场反响，汇聚并培养了大量中国影视界和资本界精英，为中国电影产业做出了贡献!

　　国际视野

　　❶好莱坞电影学习周

　　❷韩国电影游学周

　　❸德国柏林电影节之旅

　　❹俄罗斯电影的过去、现在、未来

　　❺法国电影新浪潮

　　❻意大利电影观摩

　　❼英国电影学院学习日

　　学习目的

　　❶学习影视互联网新业态下法规及政策导向

　　❷剖析泛娱乐背景下影视企业创新的商业思路及运营策略

　　❸洞悉新一代观众审美变化及观影需求

　　❹掌握最新影视项目(院线电影、网剧、网大等)孵化、平台运作模式

　　❺了解互联网业态影视及院线电影营销及宣发操作趋势

　　❻为新进入的影视企业寻找业务切入点

　　❼学员之间对接项目，有效整合多方资源

　　课程价值

　　❶金融+影视——吸收金融行业理念，拓宽电影行业思路。为创造世界一流的影视作品、影视文化产业机构服务。

　　❷提升圈子——盛邀政府主管部门领导、专家及影视行业的崛起新星授课，扩大、提升、巩固影视文化产业高端实力派队伍。

　　❸深入实战——以成功影视文化产业企业、作品、项目的核心人物引导，深入研究了解最新电影玩法，学习、强化、提升实操能力。

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