北京电影学院金融班谈为什么娱乐营销并不是名气越大就越凑效

　　提及娱乐营销，大家并不陌生。《车轱辘》仍清晰记得当时电影《疯狂的石头》里植入的宝马BMW汽车，从经典台词“别摸我”到宝马品牌的联想，可谓是汽车电影营销在国内的一个算最成功的案例。看过《疯狂的石头》的人都记住了宝马。

　　娱乐营销的手法很多，赞助娱乐节目、赞助电视剧和电影植入等，以及赞助音乐会等，通通属于娱乐营销的范畴。即使在汽车圈里的娱乐营销，也很多，但是成功的案例并不多，根本还是植入的汽车产品力不行，也有娱乐节目及电视剧或电影影响力不大等原因导致。

　　提及邓超，可能很多人不陌生，当然，孙俪对于很多娱乐粉丝来说，也都是家喻户晓的明星。近日，由邓超和孙俪主演的《恶棍天使》来渝造势，该剧中的邓超饰演男一号莫非里，而“男”二号，则是莫非里的座驾之长安CS75。

　　那么，娱乐营销是不是明星名气越大，其收效就越好。其实不见得，成龙作为国际级巨星，曾经代言过的一汽-大众开迪和三菱汽车，都在中国市场十分失败，甚至不得不沦落到最终停产的边缘，这并不是成龙影响力不大，根本还是携手的车型缺乏市场消费者认可和买单的产品力。

　　北京电影学院影视金融班影视·金融·科技

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　　国际视野

　　❶好莱坞电影学习周

　　❷韩国电影游学周

　　❸德国柏林电影节之旅

　　❹俄罗斯电影的过去、现在、未来

　　❺法国电影新浪潮

　　❻意大利电影观摩

　　❼英国电影学院学习日

　　学习目的

　　❶学习影视互联网新业态下法规及政策导向

　　❷剖析泛娱乐背景下影视企业创新的商业思路及运营策略

　　❸洞悉新一代观众审美变化及观影需求

　　❹掌握最新影视项目(院线电影、网剧、网大等)孵化、平台运作模式

　　❺了解互联网业态影视及院线电影营销及宣发操作趋势

　　❻为新进入的影视企业寻找业务切入点

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　　课程价值

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　　❸深入实战——以成功影视文化产业企业、作品、项目的核心人物引导，深入研究了解最新电影玩法，学习、强化、提升实操能力。

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