企业培训网整理|瞄准疫情过后消费重启？多个知名消费品牌密集开设“首店”

　　着国内疫情形势得到有效控制，以及发放消费券等相关政策的出台，零售等服务性行业也迎来了复苏。

　　据商务部的初步统计，疫情发生以来至五月初，有28个省市、170多个地市统筹地方政府和社会资金，累计发放消费券达190多亿元。此外，“五一”期间，商务部重点监测零售企业家电、日用品、化妆品、服装日均销售额比清明假期分别增长71.1%、53.7%、38.8%和31.2%。

　　随着国内市场的复苏信号徐徐放出，多个知名消费品牌近期纷纷在中国开设首店，在2019年颇为火爆的“首店经济”，会在今年重新开跑吗?

　　多个零售品牌近期开出“首店”

　　根据商业地产服务商睿意德的《2019中国首店经济研究报告》，“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

　　上述报告指出，2017年到2019年是国际连锁品牌在中国市场开首店的高速增长期，2018年，“首店经济”一词在上海首店宣传中被首次提及，上海市政府后续将“首店经济”视为打响“上海购物品牌”的名片;而到了2019年一季度，“首店经济”进入爆发期，上海宣布对首店发展持续支持，成都、北京相继出台首店补贴政策，主动招募国际化品牌等首店资源入驻。首店的经济价值获得区域政府层面的高度认可。

　　然而，受今年疫情的影响，多个品牌的首店计划被迫延期，乐高中国区总经理黄国强此前表示，前期受到疫情冲击，乐高整体销售受到影响，乐高在石家庄的首店开业也有所延迟，但当前恢复情况良好，近期可能会密集开一些店。

　　近期已有不少零售品牌启动了首店计划。仅在5月30日当天，便有多个品牌开出首店：湖南省首家7-Eleven门店开业，此前该门店因疫情两度延期开业;印力集团在山西省的首个项目太原印象城开业，随着该印象城的开业，太原也迎来了当地首家韩国影院CGV、华北首家屈臣氏Home店等。

　　业内：疫情暂不影响开店计划

　　6月1日，欧莱雅旗下的圣罗兰全球首家香水主题旗舰店落地上海，欧莱雅中国相关负责人表示：“我们认为首店除了销售功能以外，更多的是消费升级的标志，我们希望能够把线下的渠道升级为体验渠道。比如首家香水主题旗舰店开业，是基于我们对香水市场的看好。因为在集团所有品类中，香水是增长最快的。整体上看，消费升级是大势所趋，我们希望通过设立更多的首店，让市场看到更多积极的信号，进而带动市场的升级。”

　　值得注意的是，“首店经济”也被看作是疫后提振消费的重要举措。

　　3月13日，国家发改委等23部门联合发布了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》(以下简称意见)，意见提出要改善进口商品供给，要求依托中国国际进口博览会主动扩大进口，进一步增加国内市场优质商品供给。支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”，鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品。

　　针对疫情过后，“报复性消费”是否会到来的问题，圣罗兰美妆中国品牌总经理邢夏淳表示，“在我们这样的美妆品类里，虽然会受到疫情影响，但目前来看，消费正在恢复到正常水平。不过我个人认为报复性消费不是个合适的词，其实消费者越来越理性，大家也越来越清楚自己想要什么”。

　　此外，今年品牌的开店计划受疫情影响较小，与往年相比不会有太大变动。黄国强也表示，今年乐高在中国开80家门店的计划没有改变，“我们依然特别有信心，而且我们大部分的落位计划，都已经做好，会按照原计划陆续开店”。

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