北京大学标杆地产营销总监实战研修班解读房企转变发展逻辑

　　如何在逆境中实现营销突破与业绩稳定增长，是房企当前工作的重中之重，而这一力挽狂澜的重任毋庸置疑将落在地产营销总的肩上。经济下行、调控稳定、城市轮动、融资收紧、市场乏力、行业分化、竞争激烈……诸多因素导致房企愈加依赖销售回款来补充资金链求得生存和发展，这一严峻形势将对地产营销总监能力的要求越来越高。然而，地产营销总是否真正能够挺身而出，独挡一面，并率领营销战队在残酷的市场激战中决胜千里，势将决定房企命运。

　　基于此背景下，高景亚太以北京大学房地产研究课题组作为学术支持，在宏观经济、政策趋势、行业市场及标杆房企营销战略与管理体系深度研究的基础上，结合房地产行业发展趋势及房企对营销总的能力要求，重磅推出地产营销总实战研修班，力求为房企培养出一批卓越的营销总监人才!

　　在北大房地产营销班看来，受政策和市场等因素影响，房产行业正加速向存量时代转型，品牌间竞争进一步加剧，急需寻找新的增长点。

　　一方面，从市场走向来看，2020年房产市场销售额增速放缓，但商品房销售额稳健上扬，市场总量仍未到顶；土地市场持续降温，开发商投资同比增速回落，房企发展更加谨慎；受开年特殊情况影响，行业寒冬推动市场集中度提升。

　　另一方面，根据巨量算数的数据显示，从用户洞察来看，移动互联网已经成为有效触达住宅购买人群的首要平台，购房者线上看房、咨询习惯逐渐养成。其中，31-40岁用户群体是各类房产内容的主要受众，一二线城市用户更偏爱房产直播。尽管观望期与决策期变长，但在消费需求反弹下，用户改善居住品质的愿望加剧，品牌越来越影响决策的重要因素。

　　在市场和用户双重影响下，房企发展逻辑已从“天赐利润”转向“品牌驱动”，从粗放式利润收割转向精细化品牌运营。其营销诉求自然也发生了变化：互联网广告投放越来越受到房产行业青睐，大量房产客户入驻抖音，截止到5月底，房产蓝v数量增长近300%，开发商开播数增长近200%；“营销链路化”也成为房产营销的重要课题。

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　　培训课程：北京大学标杆地产营销总监实战研修班

　　课程报名：李老师 139-1124-9815（同微信）