北大新营销实战班：长视频、短视频、直播三大视频形式互融

发布时间：2021-06-24 10:53:43 信息来源：小编互联网整理作者：企业培训网小编

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　　长视频、短视频、直播虽然各具特色，但他们都是“视频流”的一种。他们在各具规模后，就会开始吸纳彼此的优势，惦记起对方的生意。

　　长视频开始争夺“短”价值。

　　在腾讯视频和爱奇艺这样媒体上，不仅在极力补充PGC和UGC内容，也逐渐布局信息流的生意。

　　而B站之所以站稳脚跟，也不是靠平台上的ACG版权，而是各位UP们创造出来的短视频。

　　短视频也开始谋求“长”布局。

　　西瓜视频在尝试了多部自制综艺之后，今年又下血本拿下《中国好声音》的独家版权。

　　抖音正花巨资打造长视频综艺《为歌而战》，试图打造出PK《青春有你》的头部综艺，只不过B站的《说唱新时代》似乎更早一步成功了。

　　头部主播也在尝试把直播“综艺化”。

　　李佳琦在上《鲁豫有约一日行》时，就表达了这样的想法。在明星嘉宾来到直播间时，李佳琦团队也在尝试融入综艺环节，带动直播的场外话题热度。

　　比如，金靖来直播间时，李佳琦就和她玩起了“当然了”的游戏。

　　这个道理就像我们看NBA，以前中锋是中锋，后卫是后卫，但现在出现了詹姆斯这种具备中锋身体，应该打小前锋的后卫。

　　在2021年的视频营销里，我们已经可以放言：不懂长视频的短视频专家，就不配做直播!

　　在长视频、短视频、直播相互融合之际，广告主们又该如何把握这个营销机会，充分调动三大视频形态的流量呢?

　　我认为，关键是用内容串联三大视频形式，尤其是长视频的内容。

　　我举个例子，来解释这件事。

　　2020年，《脱口秀大会》第三季火了，但这档节目的流量价值并不在长视频平台上，而是在长视频平台之外的地方。

　　李雪琴、杨笠脱口秀段子，已经成了快手、抖音里的爆款视频;李雪琴“懒散”的人生观，成了自媒体编辑们的最佳素材;杨笠吐槽男女关系的金句，成了姑娘们朋友圈里的深夜配图。

　　这档节目还促成了李诞的第一场直播带货，嘉宾罗永浩及其团队的助阵，让李诞的首场直播斩获了2700万的交易量。

　　短视频、直播其实一直在吃长视频的长尾流量，长视频内容是流量的原产地，是三大视频形态的粘合剂。

　　2020年，其实很多长视频内容已经开始探索短视频和直播的商业玩法。

　　比如，电视台的很多内容IP，都在以栏目为单位，进行直播带货。我家人就曾在《非诚勿扰》的直播间里，9.9元下单了一大袋芝士酸奶。

　　2021年，如果有品牌找笑果文化合作，他可以这样和李诞谈：“我们品牌不会要更多的植入权益，但是希望脱口秀演员为我演绎更多的短视频段子，用作信息流分发的素材，我们还特别希望入驻你的直播间，咱们边讲段子边卖货呗……”

　　课程报名：李主任 13911249815

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