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EU商学院工商管理硕士校友分享：品牌策略是一种长期投资，而不是短期策略

发布时间：2021-09-07 20:49:37  信息来源：企业培训网整理   作者：企业培训网小编
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　　一个好的品牌策略是和客户真正关注的东西长期站在一起的，只有这样品牌策略才是一个可持续的长期策略，而不是一个飙创意的游戏。
　　关于品牌定位，其实定位理论非常的广泛，其包含了战略、产品、价格等各方面。品牌定位理论倡导的是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，从而最终让消费者形成不假思索的选择。
　　成功的品牌定位应该考虑到针对目标客户群的、理性利益诉求和感性利益诉求，将利益点和支持点巧妙的结合在一起。公司的战略定位也是如此，任何企业在这个过程中都会遇到资源不充足的情况，这时就需要在尖锐的竞争中找到自己的定位，不断思考，持续进步，从而坚定的发展下去。
　　关于品牌传播，则应该以数据为依据，进行消费者分析与需求洞察，以竞争为导向，以自身优势为基石，制定包括产品卖点和品牌精神价值主张在内的品牌策略。并基于多元化媒体环境与媒体属性，进行既创新又务实的传播。针对特定目标客户群，也可以考虑人为制造的接触点以及常被忽视的接触点。
瑞士欧洲大学硕士班 EU工商管理硕士MBA EU商学院工商管理硕士
　　在为期两天的《商业致胜的品牌战略》课堂上，柴教授用风趣幽默的授课模式与生动形象的案例分享带我们走入了品牌策略的世界，加深了我对品牌战略的认知，受益匪浅，柴教授的课真的令人惊喜。
　　课后，我也对柴教授的知识点进行了梳理。我自己对于品牌的理解是好的品牌是时间、空间和消费者心智的累积。产品是提供功能性的价值，而品牌更多地创造了情感上的隐形价值。所以品牌需要有自己的品牌核心价值主张。
　　在当今的商业环境中，各家产品的差异化越来越小，如何定义自己的品牌？如何在消费者心智中建立与竞争对手差异？是大家都在面临的问题。
　　对于消费者而言，当产品的差异越来越小，我将如何表达自己，让我显得与众不同，这个时候双方就需要在“品牌”里寻找到了答案。正如我所在的西门子，也同样非常重视品牌的塑造。相信通过MBA课上的学习，我也能在日后学以致用，更好的理解和践行西门子“博大精深，同心致远”的品牌理念。
　　课程报名：李老师 139-1124-9815（同微信）
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