北京大学传播管理与互联网战略总裁高端项目

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课程名称：北京大学传播管理与互联网战略总裁高端项目

开课日期：2014年09月26日

上课地点：北京

学制：12个月，每阶段集中授课3天

学费：348000 赠送G币：68,000

证书颁发：北京大学结业证书

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课程介绍

这个世界，开始以互联网时间运转。

传统理念被颠覆——消费者成了生活者，企业成了生活服务者，企业竞争的战场开始从现实转移到数字生活空间。

身为企业的掌门人，这一切，您准备好了么？

传播管理，是互联网思维，是以传播为切入点,对企业管理进行全面转型,是企业互联网战略的核心。

早日引入传播管理理念和方法，比你的竞争对手早一步转型，你赢得的将是整个行业的未来！

为此，北京大学新闻与传播学院精心为您打造了“传播管理与互联网战略总裁高端项目”。

参训对象

企业资产规模1亿以上的企业掌门人，全国知名品牌的CEO，具有领袖潜质的企业董事长，大型国企副总裁以上领导；各大知名媒体高管。

课程设置

第一部分（4月-5月）：宏观大势篇

第一单元：全球经济发展趋势

第二单元:中国宏观经济发展现状与趋势

第三单元：全球技术与产业创新趋势

第四单元：中国风险资投资现状与趋势

第五单元：中国社会热点解析

第六单元：当前政策与改革趋势解读

第七单元：解惑沙龙第一期

学习效果：

通过课程的学习，用全球的视野,从宏观角度,了解经济、政治、文化以及技术产业的新动向，新趋势，为您的企业管理提供宏观的参考。

解惑沙龙会根据学员提交的一个自己企业的案例，精选一个典型案例，集中讨论，给出初步的解决方案和建议。

第二部分（6月-7月）：互联网思维篇

第一单元：数字时代的营销革命——创意传播管理

第二单元：小米手机的互联网传播管理——小米科技

第三单元：视频网站的互联网思维——优酷土豆

第四单元：乐视的互联网传播管理——乐视

第五单元：企业实地参观讲座：京东的互联网思维

第六单元：企业实地参观：京东

第七单元：解惑沙龙第二期

学习效果：

这部分最关键的是把握“传播管理”的精髓，用互联网思维来思考企业的战略转型。为了大家更好的理解，我们邀请“传播管理”理论提出者北京大学陈刚教授亲自讲授，同时以小米、优酷、乐视和京东作为案例，供大家学习和借鉴。我们会组织实地参观京东，让大家身临其境，学习“传播管理”。

解惑沙龙会根据学员提交的一个自己企业的案例，精选一个典型案例，集中讨论，给出初步的解决方案和建议。

第三部分（10月-11月）：大数据篇

第一单元：大数据与手机用户研究分享

第二单元：微信与腾讯的大数据战略

第三单元：阿里的大数据战略与案例

第四单元：百度的大数据战略及应用（上）

第五单元：百度的大数据战略级应用（下）

第六单元：企业实地参观百度公司

第七单元：解惑沙龙第三期
学习效果：

这部分最关键的是了解什么是“大数据”，如何挖掘“大数据”并应用到自己的企业经营的实践中。我们聘亲目前在“大数据”研究领域的专家、北京大学刘德寰教授亲自授课，同时辅以腾讯、阿里、百度等最具“大数据”意义的企业作为案例，让大家理论与实践结合，深刻了解“大数据”并为“我”所用。我们会实地参观“百度公司“，让大家与“大数据”零距离接触。

解惑沙龙会根据学员提交的一个自己企业的案例，精选一个典型案例，集中讨论，给出初步的解决方案和建议。

第四部分（12月-1月）：整合营销传播篇

第一单元：整合营销传播(IMC)概论

第二单元： IMC中的广告和公关策略

第三单元：IMC中的市场调研

第四单元：与品牌传播大师——叶茂中的对话

第五单元：企业实地参观讲座：青岛啤酒的整合营销传播

第六单元：企业实底参观：青岛啤酒

第七单元：解惑沙龙第四期

学习效果：

这部分是学习与“传播管理”相关的另一个重要的营销传播理论——整合营销传播，通过“整合营销传播“的学习，我们能够把“传播管理”和“整合营销传播”融会贯通。我们还聘请营销传播大师级的人物叶茂中，与学员面对面对话，现场解答学员在营销方面的问题和困惑。我们还将参观著名的青岛啤酒公司，现场学习他们的“整合营销传播”策略。

解惑沙龙会根据学员提交的一个自己企业的案例，精选一个典型案例，集中讨论，给出初步的解决方案和建议。

第五部分：（2月-3月）国学智慧篇

第一单元：儒家思想与现代生活

第二单元：佛学与人生

第三单元：道家思想分享

第四单元：从周易中挖掘智慧

第五单元和第六单元：毕业典礼

学习效果：

企业家的视野，决定企业的高度；企业家的文化底蕴，决定企业的厚度。在有深厚文化底蕴的北京大学学习，借此机会学习中国的传统文化，提升学员的国学修养，智慧的管理企业。

师资介绍

刘伟，经济学博士学位，教授，博士生导师。北京大学党委常委，常务副校长，兼任北京大学人文社会科学研究院院长。负责文科学科建设、文科科研、继续教育、体育工作、产业技术开发及管理。分管社会科学部、继续教育部、科技开发部（产业技术研究院）、校办产业管理委员会办公室、图书馆、体育馆、出版社。

陈刚，哲学博士。北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、现代广告研究所所长、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、教授、博士生导师。担任中央电视台、百度、腾讯、新浪、招商银行、中国人保财险、中国人寿、青岛啤酒等多家媒体、企业的顾问。其著作《创意传播管理》在数字营销领域产生广泛影响，被评价为目前该领域最重要的著作之一。2011获的中国广告主协会“杰出人物奖”，2012年被亚洲品牌协会评为中国品牌研究杰出专家奖。

海闻，美国加利福尼亚大学(戴维斯)经济学博士，经济学教授，西方经济学专业博士生导师(国际贸易方向)，曾任北京大学副校长，北京大学深圳研究生院院长兼汇丰商学院院长。中国经济学年会秘书长，中国国际经济技术合作促进会常务理事会常务理事。中国留美经济学会会长，卫生部政策与管理研究专家委员会委员。曾获“改革开放三十年影响深圳三十个经济人物”。

黄桂田，北京大学校长助理兼校产办主任，经济学院党委书记兼副院长。北京大学产业与文化研究所所长、北京大学社会科学部学术委员、北京大学社会调查中心专家委员会委员、北京大学学位委员会理论经济学分会主席、《经济科学》杂志编委、《中国经济》杂志副总编、国家社会科学基金学科评审组专家。

刘德寰，北京大学新闻与传播学院副院长，教授，博士生导师，中国信息协会市场研究业分会会长，中国市场信息调查业协会市场研究分会会长，第一象限市场咨询（北京）有限公司学术顾问，北京大学市场与媒介研究中心副主任，哈佛大学访问学者，社会学博士，著名市场研究专家，26年市场研究经验。研究领域主要有互联网与移动互联网研究（手机电子商务、网络游戏、数字阅读、社会化媒体、LBS、互联网生活形态研究等），品牌研究，满意度研究，商业地产、汽车、媒介、时尚研究，市场与媒介分析，市场研究方法。

刘国基，传播学博士、教授、高级编辑，中国人民大学新闻与传播学院传播学博士、（国内首位整合营销传播博士），美国Zenith Media与A.C.Nielson研究，台湾大学法学院新闻研究所法学硕士，台北私立辅仁天主教大学语言学研究所研究生，台北私立辅仁天主教大学外语学院法国语文学系文学士。现任职务：中华人民共和国商务部品牌万里行专家组高级专家，北京大学新闻与传播学院教授，北京大学市场与媒介研究中心高级研究员，中国商务广告协会副会长兼品牌工作委员会副主任。

张岱年等诸位哲学大家。几十载寒窗苦读，尽得名师真传。李中华教授作为北大哲学系的扛鼎人物之一，他带出的研究生、博士生，成为北大和诸多大学的教学骨干。由他领衔修订的《中国哲学史》成为北大和诸多大学的必修教科书北京大学哲学系博士生导师、北大儒学研究院副院长。于上世纪60年代初考入北京大学哲学系，师从冯友兰李中华，、

梅宏，北京大学信息科学技术学院教授、博士生导师，教育部长江学者奖励计划特聘教授。现任北京大学信息科学技术学院院长兼软件所所长，北京大学－贝尔实验室软件技术联合实验室常务副主任，北京大学首都发展研究院副院长。

姚慧忠，北京大学新闻传播学院兼职副教授，台湾大叶大学人力资源及公共关系系副教授，铭传大学经济系兼职副教授，威肯公关公司副总经理，《双十园》杂志总编辑。

杨立华，北京大学哲学系教授、博士生导师。主要研究:中国哲学史、儒学、道家与道教等，侧重研究方向为宋明哲学，以及魏晋哲学等。2011年第十五届北京大学十佳教师。

张颐武，北京大学中文系教授，博士生导师。北京大学文化资源研究中心主任。从事中国当代文学、电影、大众文化和批评理论的教学与研究。90年代以来，在全球化与中国当代文化关系方面进行了一系列前瞻性的研究，为当下转型时期的中国社会文化现象做出了阐释。

张辛，字此夫。著名学者，北京大学教授，博士生导师。文物和书画鉴定家、收藏家、书画理论家、书法家、古诗文、碑志写作名家。现任中国书法家协会理事，学术委员会委员、中直书协学术委员会主任、中央统战部台湾会馆书画馆秘书长、北京大学书画协会会长等。中国最早的考古学博士之一。主要从事商周考古、古代物质文化史、古代文物、书画艺术和国学等研究和教学。

黄小勇，中共中央党校政法部公共管理室主任、教授

[业界专家]

叶茂中，现任叶茂中营销策划机构董事长，中国著名营销策划专家和品牌管理专家。中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授硕士生导师，2006年荣获“中国广告25年突出贡献奖”。 2004入选影响中国营销进程25位风云人物，2003年入选十大广告公司经理人。

黄燕铭，现任国泰君安研究所所长，是内地最早也是从业时间最长的证券分析师。曾任申银万国研究部门主管，领导其研究团队在过去几年中连续荣列《新财富》“最具影响力研究机构”和 “最佳研究团队”。后加盟瑞银证券担任研究主管，全面负责证券研究。个人研究方向是行业研究、上市公司研究、估值理论、会计准则、公司治理、分析师行为研究。

袁晓懋，招商银行总行办公室主任助理兼华尔传媒总裁，厦门大学广告学硕士，曾获中国卓越“营销策划100人”等称号。2002年开始招商银行品牌管理工作，历任招商银行品牌管理室经理、高级经理，策划和执行郎朗代言、2008和世界一家奥运营销、世博事件营销等多个成功的品牌营销项目，为中国金融品牌建设与发展作出卓越探索。

黎万强，历任金山人机界面设计部首席设计师、金山软件设计中心设计总监，目前是金山软件的互联网内容总监，曾多次受邀到各地高校进行软件设计的讲课交流，是国内最早从事人机界面设计的专业人员之一，现任北京小米科技有限责任公司副总裁，联合创始人。被全球最大的媒介投资管理机构群邑集团称为“口碑传播营销的珍稀人类”、“另辟蹊径的营销专家”。

[国际师资]

唐·舒尔茨博士(Don E.Schultz)，世界级营销大师，世界整合“整合营销传播之父” ，美国西北大学整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者。Agora咨询集团总裁，TAGETBASE营销公司和TARGETBASE营销协会的高级合伙人，直效营销杂志的前任编辑，美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会的联合主席，还被直效营销教育基金会推选为第一个“年度直效营销教育家”。具有丰富的世界财富500强企业咨询经历，同时为北京大学、清华大学EMBA、长江商学院、英国及澳大利亚大学的客座教授

Frank J.Mulhern，美国西北大学Medill学院副院长，Medill学院IMC中心主任。主要从事营销传播、媒体经济、数字技术、数据库营销等方面的研究，在相关领域享有很高的国际威望。Medill学院是美国排名前两位的新闻学院之一，拥有全美最好的整合营销传播（IMC）专业。

教务信息

【课程学习费用】

每期学员人数为30人，学费为34.8万元人民币/人。

【入学流程】

一、填写报名表

二、准备申请材料

1．报名表

报名表必须由本人亲自填写，所有栏目均要求填写完整清晰、准确属实。请您将报名表复印留底，以便查询。

2．附件（申请必须材料）

① 学历和学位证书复印件一式三份

请您提供教育部批准的国民教育系列大专或大专以上的学历、学位证书复印件（包括工农兵学生、成人高考、自考、专升本、通过教育部统考的函授、电大、EMBA课程研修班证书）。