市场营销是企业未来营销行为的超前决策，是企业开展营销活动的前提。企业研究市场营销环境,其目的是为了适应不同的环境,从而求得生存和发展。由于企业市场营销环境不等于企业的整个内外界事物,因此,企业所要适应的只是对企业营销活动有影响的环境因素。对这些因素，企业管理培训者不但要积极主动地去适应,而且还要不断创造和开拓对自己营销有利的环境。

　　中国中小企业典型的企业管理战略不清晰以赚钱为主的企业运营模式，这样的战略规划和布局，请问是影响企业的市场营销的。如今，市场经济所能带来的投机机会越来越少的情况下，这些中小企业就面临着如下几个问题：

　　一、主业忽视市场营销和品牌建设，严重落后于市场发展趋势，拯救起来面临相当的困难;

　　二、曾经为其带来大量收益的投机性项目下行趋势明显，不但收益大幅下降甚至面临巨额亏损，就连投资都很难收回;

　　三、曾经赖以生存和发展的政策扶持和支持逐渐收紧，条件越来越苛刻，基本无法拿到手;

　　四、大量分散开来的资金链面临断裂的风险，曾经的金主银行们变得小心谨慎，贷款不再容易。

　　因此战略至关重要，公司战略着重于考虑公司的经营范围，比如公司将经销多少种产品。可以认为，分权决策的收益有可能促合公司进入更多的市场。如果一个公司的业务是高度分散化，高级经理就不太可能在各个业务领域都掌握足够的具体知识，从而也就难以在各个业务领域都做也高质量的经营决策。

　　商业战略着重于考虑在一个行业中赢得成本领先优势还是差异化优势，后者意味着顾客愿意为公司的产品付出价格贴水。

　　一般来说，对于采取差异化战略的企业来说，分析更重要，尽管并非总是如此。这样一种战略要求更了解顾客的需求与竞争者的供应。经常的情况是，这种信息由组织的基层人员所掌握。成本领先战略经常强调标准化的产品和生产来降低成本，在这种情况下，地方知识就不那么重要。

　　文章相关课程：

　　查看简章：国际化电子商务与互联网思维研修班

　　电话咨询：13911249815 李老师

　　本信息由最具权威性的培训网-中国企业培训网(http://www.ceopx.cn) 小编整理编辑发布，本站部分文章内容来源于网络，版权归属原作者所有，如涉及到侵权请告知，电话：010-62761189 ，我们将及时处理删除信息，同时，欢迎您加入企业培训网微信公众平台:www-ceopx-cn，移动互联时代可以更快更方便的了解您想要的新闻资讯!