东汉末年，汉朝虽然摇摇欲坠，但受传统封建思想的影响，民心仍是向汉。曹操深知这一点，自始至终也很好地利用了这一点。汉天子遭李、郭汜之乱，费劲艰辛从两人手中逃脱，曹操在第一时间将汉天子救到自己的帐下，并将汉都迁到自己势力范围的中心——许昌，从此“挟天子以令诸侯”。曹操彻底独霸了“汉天子”这个招牌，坐拥了任何割据势力不具备的竞争优势，这是曹操计划中最为得意的战略抉择。当时的曹操已具备一定的军事实力，在拥有了汉天子这个招牌之后，更是如虎添翼。汉天子这个招牌的震慑作用，增强了曹操在诸侯间的话语权，更是为其扫清了前进道路上不必要的障碍。

 

　　袁术在得到传国玉玺之后，公元197年在寿春称帝，曹操便以汉天子的名义，名正言顺的向袁术用兵。曹操率军直捣寿春，势如破竹，袁术呕血致死，曹操顺理成章的占据了袁术的地盘。其他诸侯看着曹操迅猛的扩大着自己的势力范围，也只能是望洋兴叹了。由于当时汉室在人们心中仍是正统，所以汉天子这个招牌不单是为曹操赢得了政治上的优势，也为曹操笼络天下人才提供了有利条件。

 

　　汉天子对于曹操的作用，相当于品牌对于现代企业的作用。品牌企业作为行业内的领导者，在一定程度上可以影响行业规则的制定，引领行业的发展方向。此外，品牌作为企业资产，在市场开拓、资本扩张、人员内聚等方面都会给企业带来优势，是企业制胜的法宝。

 

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