品牌是什么?对企业来说，品牌就是真金白银，品牌就是超额利润。面对全球的竞争，面对全球品牌对市场垄断能力的加剧，中国的企业做品牌变得更加刻不容缓了，做品牌真正成了关系企业生死攸关的大事。否则，我们也只能落个流血、流汗、不赚钱，还要被别人反倾销的命运。用张瑞敏的话讲：“我们必须从中国制造转变为中国创造。”

　　要想搞懂品牌的价值，首先我们要知道什么是品牌，那么什么是品牌呢?男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧。——这是推销。男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，就都是你的。——这是促销。男生未对女生表白，但女生被男生的气质、风度所迷倒。——这是营销。女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。——这就是品牌。 品牌是无形的，它不像产品那样明码标价来出售，因此它的价格很难用具体的方式和价格来恒量，但是品牌的价值是体现在四个方面。

　　一个品牌从策划、印制、管理到市场传播，企业要为之投入一定的人、财、物力，并形成各项费用，如市场调研费、设计费、广告宣传和推广费、申请商标注册的有关费用和品牌印制、保管2 及运输费等等。这些构成了一个品牌的经济价值，是品牌价值的物质基础。一般可用货币计量。

　　品牌的信誉价值是指该品牌在市场上的名气、声望。它是在与普通品牌相比较的基础上产生的。1995年，美国《金融世界》排出世界上信誉价值最高的品牌，位于前10位的依次为“可口可乐”，价值390.50亿美元;“万宝路”，价值387.14亿美元;“IBM”，价值171.47亿美元;“麾托罗拉”，价值152.84亿美元;“惠普”，价值131.67亿美元;“微软”，价值117.40亿美元;“柯达”，价值115.94亿美元;“百威”，价值113.53亿美元;“凯洛格”，价值110.03亿美元;“雀巢”，价值103.40亿美元。我国饮料的著名品牌“健力宝”，名声刚打响即有人愿意出资1000万元人民币买下，现价值4亿人民币;化妆品的著名品牌“霞飞”，曾有外商愿以6000万元人民币购买;杭州“娃哈哈”的品牌信誉价值，在无形资产价值不能超过有形资产价值的前提下，被国有资产管理部门评估为3000万元人民币。

　　品牌的信誉价值受到该品牌产品的售价和销量的双重影响。一般来说，名牌比非名牌的产品销量要大得多;但其售价与非名牌相比，则可能高也可能低，或者相同。在售价要高的前提下，名牌靠高价、多销获取双重信誉价值;在售价较低的情况下，多销所得补偿了低价所失之后的剩余，形成该品牌的信誉价值。

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