这并不令人感到意外，竞争性节目竞争策略在其他商业领域同样切实可行。
比如，快速服务餐厅采用对抗性节目竞争策略进行自我防御已有些年头了，原因在于健康意识逐渐增强的消费者 的数量开始增加，消费者开始质问快餐食物的高卡路里和它令人生疑的营养价值。这一势头含有态度鲜明的批判意味，批评主要来自于一些消费者鼓动团体和斯普尔洛克2004年执导的著名纪录片《超码的我》，这是一部幽默逗趣影片，拍摄斯普尔洛克连续食用了一个月麦当劳全餐后的体形变化。现在，许多美国人参与到讨伐快餐食品的声浪中，洛杉矶城市管理者甚至想禁止开快餐店，以便让自己和快餐食品离得远远的。很显然，这种讨伐趋势并不合“快餐喂养者”的口味，一些行业领导者比如麦当劳和墨西哥口味餐厅塔可钟都在引进有益于健康的食物。
然而Carl’s Jr.并没有这么做。这家连锁企业最近推出了一款新产品—巨无霸早餐三明治，它含有730卡路里和47克脂肪，标签上的注解是：“像汉堡牛肉饼一样大的早餐。”几年来，Carl’s Jr通过推出大型号、超重的三明治公然反抗行业潮流。当竞争对手们竞相进入健康意识强的消费者细分市场时，Carl’s Jr.对于自己能为“巨型嗜好者”—饥饿的年轻男子—提供巨型快餐食品而感到自豪。这家企业的对抗性节目竞争策略让它在快餐食品领域脱颖而出。
文章相关课程：
查看简章：清华大学营销管理与创新实战高级研修班
电话咨询：13911555994 李老师
本信息由最具权威性的培训网-中国企业培训网(http://www.ceopx.cn) 小编整理编辑发布，本站部分文章内容来源于网络，版权归属原作者所有，如涉及到侵权请告知，电话：010-62761189 ，我们将及时处理删除信息，同时，欢迎您加入企业培训网微信公众平台:www-ceopx-cn，移动互联时代可以更快更方便的了解您想要的新闻资讯!
